Как управлять рекламными кампаниями на сайте более эффективно, и какой рекламы нужно избегать

Рекламный баннер может стимулировать посетителя вашего сайта кликнуть по ссылке и купить рекламируемый товар либо с отвращением покинуть страницу, с твердым намерением больше никогда не возвращаться на ваш ресурс. Реакция пользователей зависит не только от того, что именно рекламируется и визуальной реализации, но даже в большей степени от выбранного формата рекламы на сайте.

Согласно многочисленным исследованиям, многие форматы рекламы не только не продвигают товар/услугу, но и наоборот, вызывают раздражение у посетителей сайта.

К сожалению, многие рекламодатели считают, что чем реклама навязчивей и сильнее бросается в глаза, тем эффект будет больше, и размещают рекламу на сайте только при условии наличия pop-ups и т.д. В результате сайты, которые размещают такую рекламу, теряют своих посетителей, а рекламодатели – репутацию среди посетителей сайта, которые не только не кликают, но и в сердцах проклинают бренд Х и всех его создателей.

Что отталкивает пользователей: 

По результатам опроса, проведенного компаний Respond, всплывающие окна pop-ups  раздражают 69% пользователей, pop-unders – 56%.

Также, раздражает разворачивающаяся и внутриконтентная реклама - 52% и 38% пользователей соответственно.

При этом пользователи признались, что настроены более чем решительно. 37% заявили, что закроют рекламу не раздумывая, если она покажется им нерелевантной. А еще 62% опрошенных признались, что с удовольствием использовали бы блокировку рекламных сообщений. 
62% опрошенных и вовсе признались, что уйдут с сайта с раздражающей рекламой, а 55% не собираются на такой сайт возвращаться.

Кроме того, по результатам других исследований, у более 90% пользователей вызывает раздражение, когда реклама:

- медленно загружается;

- старается «обманом» или уловками заставить кликнуть по ней;

- не имеет кнопки «закрыть»; 

- закрывает собой то, что пользователь хочет прочитать на странице;

- невозможно понять, что рекламируется;

- занимает большую часть страницы;

- включается и выключается или мигает;

- дрейфует по экрану;

- автоматически включает звук.  

 В ответ на это пользователи начинают защищать себя от такого воздействия, блокируя рекламу. Так, согласно данным, собранным компанией PageFair 22,7% заходящих на интернет-сайты пользователей используют средства блокировки раздражающей рекламы, уменьшая выручку сайтов и подрывая экономику сети. Эта практика наиболее распространена у посетителей игровых форумов и сайтов, посвященных высоким технологиям. 30% из них прибегают к помощи специальных программ, чтобы сэкономить место на экране и собственное внимание. Кроме того, большинство  пользователей отмечают, что наличие подобной рекламы ухудшило их мнение о рекламодателе и о самом сайте.

Что воспринимается позитивно:

Не так много рекламы, которая нравится пользователям, но некоторые рекламные техники воспринимаются позитивно.

Посетители сайтов позитивно воспринимают рекламу, которая:

- Четко дает понять, что будет, когда пользователь кликнет по ней;

- Относится к тому, что люди делают онлайн;

- Четко идентифицирует себя с рекламой;

- Предоставляет информацию о том, что рекламируется;

- Предоставляет дополнительную информацию без необходимости покинуть страницу.

 

Легко  заметить, что эти требования соответствуют традиционными правилами юзабилити: говорить с аудиторией простым и понятным ей языком, предоставлять выбор пользователю и давать ту информацию, которую хотят пользователи.

Отслеживаем результат

Отслеживать результат использования различных форматов рекламы и выбрать наиболее эффективный можно с помощью системы управления интернет-рекламой (Adriver, AdFox, Rontar, Google DoubleClick и др.)

Основные преимущества использования систем управления рекламой:

- Автоматизированное размещение и управление рекламой на вашем сайте.

Прежде всего, следует отметить, что системы управления интернет-рекламой, а также все их аналоги технически упрощают размещение баннерной рекламы на сайте. То есть, нужно лишь один раз поставить код на сайт, а в дальнейшем можно загружать баннеры просто из системы, и не нужно вручную редактировать HTML-код.

- Удобное и быстрое создание  и эффективный контроль проведения рекламных кампаний.

Каждая система предлагает пользователям широкий функционал и возможности управления рекламными площадями и ориентирована в зависимости от собственных возможностей на сотрудничество с владельцами интернет-сайтов, рекламными агентствами и рекламодателями.

- Точная и независимая статистика

- Все типы таргетинга: географический, временной, по разделам сайта, по контексту 

- Управление рекламой своих рекламодателей и возможность передавать часть показов рекламному агентству  и др.

Среди наиболее популярных бесплатных систем – Rontar, Google DoubleClick, OpenX.

Выводы:

Сайты, которые размещают рекламу,  отталкивающую посетителей, рискуют потерять часть своей аудитории в дальнейшем

Рекламодатели, заказывающие такую рекламу, могут соблазниться ростом CTR, однако они будут обмануты в своих ожиданиях, поскольку посетители, кликнувшие на такую рекламу по ошибке, из-за отсутствия кнопки «закрыть»,  от неожиданности и т.д., вряд ли превратятся в покупателей или клиентов. Кроме того, репутация бренда может серьезно постарадать.

Корпоративные сайты также должны извлечь из этого урок и избегать:

Pop-ups;

Элементов дизайна, которые медленно загружаются;

Ссылок, которые ведут не туда, куда они обещают;

Автоматически включающегося звукового сопровождения.

И сайты, и рекламодатели с помощью систем управления интернет-рекламой могут более точно настраивать рекламные кампании, а также контролировать результат и отслеживать эффективность того или иного рекламного баннера.

Опубликовано на сайте: 19.12.2013

Источник: http://www.allseo.ru/

Забавное видео

5-летний баскетболист демонстрирует впечатляющие навыки!


Нужны деньги до зарплаты?

более 30 сервисов

Кредиты онлайн на карту за 15 минут

от 0,01%

ставка

до 180 дней

макс срок

до 20 000 грн.

макс сумма