A/B-тестирование оформления мобильного приложения: как его провести

Порой в команде разработчиков разгораются нешуточные споры по поводу выбора лучшего варианта оформления приложения в сторе. Иногда даже специалисты с огромным опытом ошибаются и выбирают неправильно. Есть ли решение для такой проблемы? Да, и называется оно A/B-тестирование. Специалисты компании AppInTop рассказали о том, как его провести с минимальными затратами.





Основные принципы

Суть метода сводится к показу вариантов разным группам пользователей и последующему анализу полученных данных. Например, у вас есть несколько вариантов оформления страницы приложения, и вы не знаете, какой будет эффективнее работать. Вы выкладываете все, они случайным образом показываются пользователям. Затем необходимо лишь вычислить конверсию каждого варианта и сравнить показатели. Такое тестирование решает важные маркетинговые задачи и часто позволяет существенно повысить конверсию, иногда даже в несколько раз.

Самые главные условия для получения статистически достоверного результата:

  • Обеспечение репрезентативности выборки;
  • Использование трафика с одних и тех же площадок для каждого варианта;
  • Параллельные измерения в одно и то же время.

Процесс тестирования

Провести полноценный A/B-тест в сторе очень сложно по ряду очевидных причин, поэтому обычно используются лендинги в вебе. Данный подход выглядит следующим образом:

  • Выбираются два или несколько вариантов тестируемых элементов, например, иконок.
  • Создаются абсолютно одинаковые лендинги для них.
  • На них отправляется трафик из одного и того же источника (или нескольких).
  • Делается анализ результатов с целью определения эффективности каждого из вариантов.

Секрет этого способа прост: лендинги создаются максимально похожими на интерфейс стора — они практически копируют страницу приложения в маркете. Таким образом, пользователи могут и не подозревать, что находятся не в App Store или Google Play, а на веб-странице.

Этот метод не требует специальных знаний и дорогих инструментов, то есть A/B-тестирование по такому рецепту можно провести буквально в «домашних» условиях. Все это достигается благодаря тому, что тест проводится в вебе — не надо работать с кодом, встраивать SDK или делать апдейт приложения. При таком подходе можно тестировать приложение еще до релиза, не теряя времени и потенциальных пользователей уже после запуска приложения.

Что касается трафика, то его лучше привлекать для тестирования из тех источников, которые будут задействованы и при дальнейшем продвижении. Обычно для достижения достоверных результатов достаточно нескольких сотен пользователей.

Объектами тестирования могут быть:

  • иконки;
  • название;
  • описание;
  • скриншоты и их порядок;
  • цена приложения.

Инструменты

Лендинги, копирующие страницу приложения в сторе, можно делать любыми способами, даже вручную, но есть и еще более простой путь — специализированные сервисы для тестирования оформления приложений. В них в автоматическом режиме можно создавать лендинги, полностью повторяющие страницы приложений в App Store или Google Play.

Это позволяют делать сервисы Test Nest и Split Metrics. Схема работы в них крайне проста: необходимо лишь загрузить графические материалы (иконки и скриншоты) и ввести текст (название и описание приложения). Далее в сети размещаются готовые лендинги, после чего можно начинать активную фазу A/B-тестирования. Данные аналитики будут доступны в удобном и понятном формате:

Данный способ A/B-тестирования довольно гибкий: можно проверять отдельные элементы или страницы приложения в целом. Помимо самой важной метрики — коэффициента конверсии — доступны и другие, например, время просмотра страницы или скриншотов. Также есть возможность отслеживать типы устройств пользователей.

Выводы

A/B-тестирование — это важный маркетинговый прием, позволяющий с помощью нехитрых инструментов и без больших трудозатрат выбрать наиболее эффективные элементы оформления приложения. Описанный подход поможет провести тестирование еще до релиза приложения, не потеряв времени и потенциальных пользователей.





Забавное видео

5-летний баскетболист демонстрирует впечатляющие навыки!


Нужны деньги до зарплаты?

более 30 сервисов

Кредиты онлайн на карту за 15 минут

от 0,01%

ставка

до 180 дней

макс срок

до 20 000 грн.

макс сумма